>

Институт Программных Систем

Институт ПС

Программирование, дизайн, продвижение

Курс Интернет-маркетинг

Поможем построить систему привлечения клиентов из интернета: лендинги, веб-аналитика, Яндекс.Директ, ВК / FB / Инстаграм.

Что вы узнаете на курсе

Научитесь выстраивать систему привлечения клиентов из интернета: упаковывать продукт, настраивать рекламу, подключать аналитику и вытачивать конверсию

Курс «Интернет-маркетинг» призван помочь вам подать ваши товары/услуги/продукты в сети: собрать веб-сайт, запустить рекламные кампании и привлечь первых клиентов из интернета.

На курсе студенты под руководством специалистов учатся формулировать ценность, создавать упаковку продукта и привлекать клиентов через контекстную рекламу, статьи в блоге, сайт и группы в социальных сетях.

О профессии

Интернет-маркетолог обеспечивает ежедневный поток горячих клиентов из онлайн-каналов

Интернет-маркетолог — это специалист, ответственный за присутствие компании в интернете. В его обязанности входит выполнение плана по привлечению клиентов и усиление лидогенерации, проведение исследований рынка и конкурентов, аналитика, создание и поддержание имиджа.

Анализирует рынок и конкурентов. Анализирует конкурентов, сегментирует рынок, проводит интервью и выделяет целевую аудиторию для продвигаемого продукта.

Разрабатывает программы продвижения. Разрабатывает ценностные предложения, выстраивает стратегию привлечения клиентов из различных каналов.

Продвигает продукт в онлайн-каналах. Занимается продвижением в интернете, ищет новые каналы и методы продвижения, обладает практическими навыками в работе с SMM, контекстной рекламой, SEO, таргетированной рекламой, CPA и т. д.

Особенности курса

На курсе вы осваиваете весь комплекс инструментов, который используется для продвижения товаров и услуг в сети: конструкторы лендингов, SEO, контекстную рекламу и таргетинг. Кроме того, вас ждет практика по формулированию мыслей, презентации и дизайну.

Кому подойдет эта программа

Новичкам. Курс для поможет разобраться в теме интернет-маркетинга и научиться продвигать товары и услуги в интернете. Кроме того, для вас это возможность выполнить свой первый проект по продвижению и привлечь первых клиентов. 

Руководителям и владельцам бизнеса. Если вы владелец бизнеса и заказываете продвижение агентству или сотруднику в штате, то курс поможет вам понять, что требовать от подрядчика для достижения высокого результата и как не сливать бюджеты впустую.

Онлайн- и офлайн-маркетологам. Курс также будет полезен тем, кто хочет систематизировать свои знания по привлечению клиентов из интернета. Вы поймете, как SEO, контекстная реклама и SMM связаны между собой. Научитесь управлять показателями в каждом из каналов и узнаете, как увеличить поток клиентов.

Преподаватель курса

Ринат Шайхутдинов

Дизайнер цифровых продуктов

Практикуется в дизайне, маркетинге, аналитике и разработке. Интересуется всем, что связано с развитием цифровых продуктов.

Приглашенные эксперты

Ирина Шутова

Эксперт по контекстной рекламе AdWords, Direct, Bing

Держит руку на пульсе в контекстной рекламе. Может объяснить самые передовые возможности просто и доступно. Поможет настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Google Adwords так, чтобы получить больше конверсий в заявки.

Роман Макаров

Специалист по привлечению клиентов из Yandex/Google (SEO)

Увлекается продвижением страниц в TOP поисковой выдачи. Изучает алгоритмы поисковиков Google/Yandex. Вместе с редакторами и копирайтерами работает на привлечение клиентов с помощью статей, постов и страниц сайта.

Дмитрий Федотов

Специалист по привлечению клиентов из ВКонтакте, Insta, Fb

Поможет найти всех ваших клиентов в соцсетях. Всегда в курсе передовых возможностей таргета в VK, Facebook и Instagram. Увлекается контекстной рекламой в Яндекс.Директ и Google Adwords. А также продвигает сайты в поисковых системах.

Длительность курса

Продолжительность 12 недель 36 академических часов

Формат занятий

Занятия 2 раза в неделю по 1,5 часа 
Лекции вечером на неделе после 19:00
Практики в выходные с 10:00
Курс сопровождается дистанционно
К каждому занятию нужно выполнить домашнее задание

Что вы разработаете на курсе

В рамках курса каждый работает над собственным проектом под руководством специалистов. Требования к теме проекта: готовый для продвижения товар/услуга/продукт, возможность проводить регулярные интервью с клиентом (желательно 1 раз в неделю). Также будьте готовы потратить 1500 рублей на рекламу.

Страница о продукте с понятным торговым предложением

Готовая к запуску контекстная реклама Direct/Adwords

План по попаданию на первую страницу поисковой выдачи Yandex и Google

План действий по продвижению в социальных сетях

Программа курса

Программа обучения рассчитана на три месяца и состоит из 11 этапов. Каждый этап — кирпичик в вашей системе привлечения клиентов. Наставники отвечают на вопросы и помогают исправить ошибки, подробно объясняя каждое действие.

  • 1

    Основы интернет-продвижения: цели, инструменты, метрики, воронка продаж

    1 час теории — 2 часа практики

    Трафик. Конверсия

    Принцип последовательности

    Воронка онлайн-продаж

    Алгоритм привлечения клиентов из интернета

    Сегментация по модели 5W

    Целевой рынок

    Ниша

    Аватар

    Оценка спроса в нише

    2

    Презентация проекта/продукта/товара

    1 час теории — 2 часа практики

    Основы презентации. Рассказ о проекте

    Основы проведения интервью/Что говорят покупатели

    Формула краткой и емкой презентации

    3

    Раскрываем ценность товара для потребителя

    1 час теории — 2 часа практики

    Цели/задачи/потребности/желания/выгоды

    Что такое товар/услуга/продукт

    Свойства, польза и сценарии

    Чем цена отличается от ценности

    Переформулирование свойств товара в выгоду для клиента

    Сомнения/возражения потребителя

    Мотивы, желания и потребности – в чём разница?

    Генератор ценностных предложений. Методы дизайн-мышления

    Профиль потребителя

    Карта ценности

    Формулируем ценностные предложения

    Основы позиционирования и отстройки от конкурентов

    4

    Копирайтинг и редактура

    1 час теории — 2 часа практики

    Основы копирайтинга

    Особенности коммерческого текста

    Принципы построения рассказа

    Основы редактуры. Конструкция простого текста

    Копирайтинг и контент–стратегия

    Тексты и продажи

    5

    Лендинги

    1 час теории — 2 часа практики

    Лендинг как презентация

    Структура промо–страницы

    Конверсионные элементы

    Конструкторы промо-страниц

    Витрина. Продаем продукт в первом экране

    Один экран и мысль

    6

    Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Adwords (PPC)

    1 час теории — 2 часа практики

    Основы продвижения в Яндекс. Директ

    Подбор ключевых фраз или работа с семантикой

    Подбор запросов и создание объявления

    Работа с минус-словами

    Ремаркетинг

    Аналитика в контекстной рекламе

    7

    Поисковое продвижение (SEO)

    1 час теории — 2 часа практики

    Основы SEO-оптимизации

    Семантическое ядро и карта сайта

    Позиции и трафик. Сниппеты

    SEO-оптимизация страницы

    8

    Таргетированная реклама в социальных сетях (VK, Ok, FB и др.)

    1 час теории — 2 часа практики

    Основы таргетированной рекламы: ВКонтакте, Facebook, Instagram

    Подготовка аккаунтов к трафику и первые подписчики

    Настройка аудитории таргетинга

    Рекламные посты

    Ретаргетинг

    9

    Email-маркетинг

    1 час теории — 2 часа практики

    Основы email-маркетинга

    Инструменты email-маркетолога

    Email-рассылки: welcome-письма, дайджесты и новинки, акции

    Стратегия email-маркетинга

    10

    Веб-аналитика. Повышаем эффективность сайта и рекламных кампаний

    1 час теории — 2 часа практики

    Источники трафика и оценка эффективности рекламных каналов

    Яндекс.Метрика и Google Analytics: отслеживание целей

    Конкурентный анализ

    Сквозная аналитика и отдача от рекламы

    11

    Юзабилити: повышение эффективности сайта

    1 час теории — 2 часа практики

    Контент на сайте: тексты и графика

    Оценка юзабилити сайта

    Эффективные посадочные страницы

    А/B-тестирование

Дополнительные курсы

Здесь вы сможете натренировать дополнительные навыки, которые помогут лучше решать комплексные задачи:

Курс Инструменты дизайнера

Photoshop, Corel/Illustrator. А также дизайн рекламы, оформление журналов, социальных сетей и выставок.

Записаться

06.11.2018 - 15.12.2018

Курсы дизайна и проектирования приложений (UX/UI)

Здесь все как в стартапе: идея, custdev, гипотезы, прототипы, дизайн и выкручивание конверсий.

Записаться

03.11.2018 - 13.04.2019

Курс Веб-дизайн

Сайты, лендинги, блоги, интернет-магазины: уникальная программа с симулятором работы в веб-студии и практикой с живыми заказчиками.

Записаться

16.02.2019 - 27.04.2019

Курс веб-разработка и сайтостроение

Обучим программировать сайты, лендинги, блоги и интернет-магазины с помощью технологий HTML, CSS, JS и CMS.

Записаться

03.11.2018 - 10.03.2019

Результаты студентов

За время курса студенты приводят первых клиентов, окупают затраты на привлечение и увеличивают прибыль. К примеру, Ольга Ибулаева, сотрудник Библиотеки имени Чавайна, запустила продвижение услуги «Межбиблиотечный абонемент». Благодаря курсу вывела продукт на окупаемость и увеличила прибыль в 10 раз.

Сертификат об окончании курса

Каждый выпускник получает именной сертификат Института программных систем

По итогам курса студенты готовят и защищают свой проект. Защита проекта — одна из ключевых задач курса. Выпускная работа станет вашим билетом для дальнейшего трудоустройства и поиска заказчиков.

Отзывы участников курса

После сдачи дипломной работы слушатели курса получают свидетельство Института программных систем. Для этого кроме дипломной работы необходимо выполнить и защитить все задания в процессе прохождения курса.

Андрей Богданов

Владелец мастерской «Ярило»

На курс собрался очень спонтанно. Хотел настроить новый канал привлечения клиентов, через посадочную страницу. Курс начался с маркетинга. Честно говоря, был приятно удивлен подаче информации. Открыл для себя важные моменты в формировании торгового предложения. Одним из основных этапов в работе, была сегментация клиентов по категориям, затем точечная работа по этим направлениям. Понравились упражнения по утончению смыслов, как клиент воспринимает продукт. С каждого занятия, я старался унести максимум полезной информации, и у меня это получалось. Чаще всего, вечером или утром после занятия, пройденный материал уже принимался в работу. Это дало возможность выявить слабые места проекта, что-то улучшить сразу же, где-то создать задел на будущее. Информации было много, физически не все удалось попробовать и сделать. Но было очень интересно, так как я получал обратную связь от проделанной работы достаточно быстро. На курс лучше приходить с существующим проектом, либо с понимаем того, над чем работать: выбирать нишу времени не будет. Во второй части курса были разделы, связанные непосредственно с продвижением: SEO, SMM, контекстная реклама. Занятий по этим блокам «не хватило». Информации было достаточно, чтобы проверить работоспособность идеи, но каждым направлением можно заниматься в рамках отдельного курса. Обучение будет полезно тем, кто хочет оцифровать свой бизнес, либо улучшить текущее состояние. В курсе очень много практики, а на завершающем этапе появляется возможность привлечь новых клиентов здесь и сейчас. Большое спасибо авторам курса за ценную информацию. Будет здорово, если вы продолжите нести знания, а также открывать новые направления обучения.

Дарья Михеева

Специалист по маркетингу ООО «Техпромснаб»

Главной моей победой на курсе считаю то, что теперь у меня нет проблем с тем, что же писать в социальных сетях! Сейчас уже заготовлено несколько статей о строительных материалах. Теперь осталось их отработать и дойти до результата. Так же благодаря курсу получилось написать контент-план. Если вы из тех кто любит четко продумать последовательность своих действий, но не может собрать мысли в кучу или воплотить, или просто, как я не понимал в этом ничего, тогда этот курс для вас!

Васёк Григорьев

Директор в «Инженерные решения»

Курс несомненно полезен всем предпринимателям, руководителям отделов продаж и маркетинга, всем кто только собирается открыть стартап или собственное дело. Курс пригодится и тем, кто уже имеет опыт продаж онлайн. Огромное спасибо всем авторам и преподавательскому составу курса, за полученные знания и информацию.

Паша Храмкин

Журналист-писатель iSpring

Привет. Я редактор в ИТ-компании. На курсе хотел повысить квалификацию – прокачаться из журналиста-писателя в интернет-маркетолога/копирайтера. Расскажу кратко о курсе. В основе — практика. Здесь поэтапно осваивают все азы интернет-маркетинга и продвигают в сети свой проект. Все, кто не пропускали лекции и вовремя выполняли домашку — включили продажи через интернет. Здесь нас учили проводить интервью с клиентами, сегментировать рынок, правильно выделяться из толпы конкурентов и формировать ценностное предложение для своего продукта, писать тексты для лендинга и даже верстать его в конструкторе Tilda. На курсах я впервые задумался, чем отличается цена от ценности, а маркетинг от рекламы, узнал, как через непринужденную беседу с покупателем можно усилить ценность продукта и повысить продажи, научился оценивать спрос в нише с помощью Yandex Wordstat и настраивать контекстную рекламу. Мне кажется эти курсы отлично подойдут начинающим маркетологам, SEO-специалистам, копирайтерам, руководителям и владельцам компаний, которые готовы улучшить свою работу с помощью диджитал. Пара слов о преподавателях. Ребята и девчата — маркетологи, с моралью, принципами и без модной нынче диджитал-чепухи. Сначала учитесь у них, потом всему остальному.

Руслан Якупов

SEO-специалист iSpring

Понравился формат курсов — каждый пилит свой реальный проект, получает опыт и подсказки более опытных наставников. На мой взгляд это полезнее набора лекций как в институте, когда люди годами изучают "сферических коней в вакуууме" и по итогам обучения не знают как применить полученные знания. А еще на курсах прочитал полезные книги, которые сильно изменили взгляд на некоторые вещи. До курсов я не занимался маркетингом, каждое занятие давало что-то новое. Больше понравилась первая часть курса, когда в ходе обсуждения с сокурсниками получали обратную связь по своим проектам, пытались кратко сформулировать УТП и главные идеи проектов. У меня поэтому трижды менялась главная идея проекта. Главное открытие курса для меня заключается в том, что изначальная идея продвигаемого продукта в большинстве случаев не совпадает с ожиданиями потенциальных клиентов. Отсюда самое важное маркетинге — общение с потенциальным клиентом. На курсах впервые попробовал провести интервью с клиентом. Оно вышло неудачным, но само интервью стало для меня большим толчком в развитии. Попробовал писать "правильные" тексты— понял что в школе учили не тому,что нужно:) После курсов у меня изменилось отношение к маркетингу. Раньше маркетинг для меня был чем-то простым и очевидным. Думал,что хорошая реклама это когда "быстро,дешево, качественно" +20% скидки. На деле все оказалось куда сложнее и многограннее) В курсах предлагаю увеличить количество занятий по смм и контексту. Это интересные инструменты, в которых нужно больше практики. + мне была бы интересна тема сложных А/Б тестов +пару занятий по гугл аналитике/яндекс метрике+1-2 лекции по дизайну "продающих" баннеров. +больше статей на самостоятельное изучение. (книги не всегда успеваешь прочесть, а небольшая статья на 5-10 минут в день самое то) Планирую практиковать сео, поизучать контекст и таргетированную рекламу. Мне этот курс дал две дополнительные идеи, как можно предложить услуги моего заказчика. (услуги эксперта по дистанционному обучению) Курс обязателен всем бизнесменам, он поможет взглянуть с другой стороны на свое дело и скорректировать путь развития. Еще курс полезен тем, кто начинает карьреу в маркетинге или продажах.

Елена Мамадалиева

Копирайтер iSpring

Давно интересовалась маркетингом. Читала книги, изучала статьи в блогах, но общая картина не выстраивалась. Прошла в Интернете курс одного инфобизнесмена, но, как оказалось, впустую потратила время и деньги. Затем вышла на Институт программных систем, и тут понеслось.... :) Очень порадовало, что на курсе не просто давалась информация об инструментах продвижения, а проделывалась серьезная работа: оценка спроса в нише, определение целевой аудитории, составление аватара клиента и т.д. Наконец-то я поняла, чем на самом деле должен заниматься маркетолог:) Скажу честно - получала удовольствие от каждого занятия и с нетерпением ждала нового. Еще один огромный плюс курса - все учащиеся работали над своими проектами. И тут я вам открою страшную тайну:) Если вы планируете запустить небольшой бизнес, у вас есть реальная возможность это сделать. Вы создадите рабочую модель продвижения бизнеса, а преподаватели курса вам в этом помогут. Кстати, преподавателям отдельное спасибо за труд! Это самые настоящие практики, с богатым опытом работы в маркетинге. Они погружались в каждый проект, помогали выявить главное и найти что-то уникальное. Преподаватели курса полностью изменили мое представление о маркетинге. Если раньше он ассоциировался "с выгодой для меня", то сейчас он ассоциируется "с пользой для клиента". Но хочу сказать сразу... Это курс не для халявщиков. Если вы думаете, что вас просто обязаны научить и кто-то что-то за вас сделает, вы ошибаетесь. Хотите добиться результатов? Тогда готовьтесь к серьезной работе. Но от этого выиграете вы сами. Успехов новым студентам!:)

Наталия Борисова

Управляющий в клубе покупок «panda24.club»

Надо сказать, что с помощью курса я выбрала для себя путь, по которому нужно двигаться. Я могу теперь разработать систему продвижения. Научилась работать с текстом. Понятно, что за такой короткий период вряд ли можно стать специалистом с большой буквы. Однако, теперь понятно, как развиваться дальше. Считаю, что данный курс полезен предпринимателям малого и среднего звена, руководителям отделов продаж и маркетинга, ну и студентам, желающим подработать на фрилансе.

Лиля Геворкян

Специалист по онлайн продвижению iSpring

Самое желанное и самое страшное для меня на курсе было интервью. Я очень хотела начать общаться с реальными клиентами, но всегда что-то останавливало и было немного страшно. На курсе я в первые провела интервью, да еще и вживую, не по телефону. С разработчиками курсов, руководителями учебных центров и специалистами по обучению. Мне понравилось:) Оказалось, это милейшие люди. Они с удовольствием делились своим мнением, рассказывали о задачах и проблемах, что им помогает в работе и какой информации сейчас не хватает – было много инсайтов. Понравился сам формат курсов. На занятиях нас объединяли в группы, где мы в команде «простреливали» тему. Когда рассказываешь другому человеку о своем проекте, сам для себя открываешь много нового: какую ценность у тебя получается донести, а где ты сам плохо разбираешься в продукте или не понимаешь свою аудиторию. А также на курсе я пообщалась с узкоспециализированными специалистами по продвижению и даже захантила их на помощь команде iSpring:) Я бы рекомендовала этот курс не только маркетологам и руководителям бизнеса, но и копирайтерам, seo-шникам, ppc-специалистам, дизайнерам – всем, кто так или иначе работает над продвижением продуктов.

Ринат Шайхутдинов

Дизайнер цифровых продуктов

«Курс поможет упорядочить ваши знания по маркетингу. Программа собрана так, чтобы сформировать у вас схему мышления и хорошенько натренировать ваши навыки презентации и продвижения товаров и услуг в интернете. Записывайтесь на курс!»

Книги, которые преподаватель рекомендует всем новичкам

Одностраничный маркетинговый план. Как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться из толпы

Объясняет основы маркетинга и помогает построить программу продвижения для вашего продукта.

Идеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы

Поможет освоить алгоритм создания промостраниц с высокой конверсией.

Система 360 – это система подготовки кроссфункциональных специалистов

Для старта в digital нужна особая среда с тренажерами и советами наставников, в которой можно потренироваться и сделать первый настоящий проект от и до. Мы создали такую среду. Она называется 360° и включает в себя четыре компонента:

360°

Полное погружение в профессию

360°

Полное погружение в профессию

Работа в паре с наставником и живая обратная связь

Наставник всегда может подсказать и показать, как лучше всего преодолеть препятствие, с которым вы столкнулись. Также наставник помогает управлять проектом и корректировать дальнейшие шаги.

Новые друзья, общие проекты и единомышленники

Учащиеся работают как одна команда, помогают друг другу двигать проекты и даже после курса собираются вместе после работы, чтобы просто приятно провести время или начать собственный проект.

Реальный проект и живые заказчики

Курс как комбо: тренажерный зал плюс испытательный полигон. Комплексный навык можно развить только так, на настоящих проектах. Поэтому вас ждут встречи с клиентом, сбор и анализ требований, поиск решений. Все как в реальном мире.

Развитие схемы мышления мастера

Каждая профессия — это система творчества: алгоритм работы, шишки, грабли, подводные камни и способы их решения. Поэтому на курсе все как в лего. Сначала вы освоите базовые кирпичики, потом научитесь их комбинировать, а затем сами сможете экспериментировать и делать то, чего еще не существует.

Первая работа в портфолио

Если для вас это первый проект, то он станет первым в вашем портфолио. Мы поможем вам сделать его грамотно и подготовить к демонстрации на собеседовании.

Контакты и знакомства с экспертами

На курсах преподают специалисты из ИТ-отрасли: программисты, дизайнеры, копирайтеры, интернет-маркетеры. На занятии разбирают реальные кейсы, проекты, грабли, подводные камни и прочие интересные моменты. Каждый эксперт пришел на курс, чтобы передать свой опыт и помочь вам вырасти еще быстрее.

Систематизированные и структурированные знания

Каждый курс — это траектория, двигаясь по которой вы шаг за шагом продвигаетесь к запуску вашего проекта. Плавное движение по траектории призвано помочь закрепить то, что вы уже знаете, и нарастить опыт там, где его пока не хватает.

Дизайн-мышление

С помощью системы упражнений студенты отрабатывают творческий подход к решению задач и учатся превращать ограничения в возможности, мыслить нешаблонно и экспериментировать.

Самостоятельное ведение проектов и ответственность за результат

Мы учим управлять проектом, общаться с клиентом, собирать требования, укладываться в бюджет и выполнять работу в срок. Мы не рассматриваем ответственность как отдельное качество, необходимое только для менеджера. Мы считаем, что любой сотрудник на любом уровне должен быть ответственным за результат своего труда.

Книги, фильмы, статьи и другие материалы для саморазвития

Каждый курс сопровождается множеством дополнительных материалов и книг, которые помогут продолжить самостоятельное движение в выбранном направлении.

План по развитию

Важно понимать. что курсы — это только первый шаг, чтобы стать экспертом в выбранном направлении. Поэтому куратор курсов вместе со специалистами Института программных систем поможет вам построить индивидуальную траекторию для дальнейшего развития, чтобы вы стали еще сильнее в выбранном направлении.

Рекомендации Института программных систем

Мы сотрудничаем с работодателями и стараемся устраивать наших студентов на вакантные места. Как правило, отличники наших курсов получают приглашение на работу сразу после защиты проектов. Выпускники наших курсов работают в таких компаниях как iSpring, TravelLine, Citronium, Omega-R.

Стажировка в ИТ-компании при условии отличных результатов обучения

Отличников учебы приглашают на стажировку сразу после защиты проектов. Как правило, выпускники окупают стоимость обучения на курсах уже за первый месяц стажировки.

Заявка на обучение

Наш специалист перезвонит вам, чтобы рассказать о деталях курса
и ответить на возникшие вопросы

* Нажимая кнопку «Отправить», вы принимаете условия договора-оферты и соглашаетесь с условиями обработки персональных данных.

Стоимость курса

Самостоятельный участник:

Стоимость: 19 700 ₽

Представитель компании:

Стоимость: 19 700 ₽

При записи нескольких сотрудников скидка 15%

Студенты дневных и вечерних отделений получают скидку 15%

Заявка на обучение

Оставьте свой номер телефона и наш специалист свяжется с вами, чтобы ответить на ваши вопросы

* Нажимая кнопку «Отправить», вы принимаете условия договора-оферты и соглашаетесь с условиями обработки персональных данных.

Получить консультацию

Оставьте свой номер телефона и наш специалист свяжется с вами, чтобы ответить на ваши вопросы

* Нажимая кнопку «Получить консультацию», вы принимаете условия договора-оферты и соглашаетесь с условиями обработки персональных данных.